第1章 廣告設計概述

1.1 概念認知

1.2 廣告溯源

1.3 廣告的功能和分類



第2章 廣告創意與視覺表現

2.1 廣告創意

2.2 創造性思維方法

2.3 廣告創意策略

2.4 廣告創意理論

2.5 廣告創意方法



第3章 廣告圖形設計

3.1 廣告圖形

3.2 圖形的創意

3.3 廣告圖形的表現方法



第4 章 廣告文字應用設計

4.1 廣告文字的組成

4.2 廣告文字編排設計



第5章 廣告色彩設計

5.1 廣告色彩

5.2 商品的形象色

5.3 色彩配置原則



第6章 廣告版面設計

6.1 廣告的視覺流程

6.2 廣告版面編排的基本概念

6.3 廣告版面編排的構成模式



第7章 廣告媒體

7.1 選擇廣告媒體

7.2 廣告媒體的特點



附錄：全球五大知名廣告設計



課後作業



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序



　　廣告是商品經濟的產物，因此，哪裡有商品的生產和交易，哪裡就有廣告。作為一種伴隨著商業活動而興起的營銷推廣方式，廣告的發展受到技術發展、文化發展，以及市場競爭日趨激烈的影響和推動。在封建社會，生產力低下，經濟發展緩慢，廣告的設計和製作沒有明確的分工。自19世紀中期至今的一百多年來，尤其是歐洲工業革命以後，印刷術的發展、經濟騰飛帶來的市場繁榮，需要通過廣告促進商品的流通和競爭，從而奠定了現代廣告業興起與發展的基礎，也為廣告注入了更加豐富的內涵。



　　現代廣告既是一門科學，也是一門藝術。廣告設計既要建立在科學的理論和方法基礎上，同時又必須遵循藝術創作的規律。廣告不但用於傳達商品資訊，也把美傳遞給廣大消費者，影響和引導著人們的文化和審美觀，對促進社會觀念和生活方式的轉變起著不可忽視的特殊作用。在現代社會，廣告不僅對市場和經濟活動具有效用，而且從各個方面滲透到人們的生活中，影響人們的觀念和行為，甚至成了人類生活方式的一種詮釋。



　　如果您在學習的過程中遇到問題，請聯繫陳老師，聯繫信箱：chenlch@tup.tsinghua.edu.cn。